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今年,过一个“互联网+”文化春节

时间:2016-02-04  来源:人民日报客户端  作者:刘 阳 王 珏 郑海鸥

  曾几何时,过年意味着阖家团聚、围炉守岁,穿新衣、品美馔、点炮竹、拿红包……如今,新衣美馔已经融入了寻常日子,而过年那几天总想过得更丰富、更精彩点儿,文化生活就显得尤为重要。过去,过年时的文化活动未免有些单调,而“互联网+”时代,新鲜的玩儿法层出不穷,不定什么时候,中国人又有了带着互联网基因的新年俗。今年,就让我们过一个“互联网+”文化春节。

  ——编 者

  互联网+非遗:老手艺重新火起来

  窗花、年画、腊肉……这些曾经响亮的春节元素,却逐渐淡出了许多人的生活。

  “原来是‘腊月家家贴窗花’,好不热闹,后来却只能把窗花贴在自家的窗户上。”说起自己使了一辈子的剪刀被岁月“锈蚀”,被联合国教科文组织授予“一级民间工艺美术家”的高密剪纸艺人范祚信有些失落。同样感到“迷茫”的还有河南开封朱仙镇版画传人郭太运,老人有9个子女,无一继承他的手艺,孙辈也是如此。

  如何让更多的人知道并喜欢这些传统手艺?让二位老艺人看到希望的是,最近淘宝发起的“非遗众筹”,为他们的老手艺聚合起了众多的“新粉丝”。

  淘宝相关负责人表示,举办“非遗众筹”就是希望通过汇聚阿里生态系统内的商家及社会各界力量,帮助传统文化延续,让年轻人接触、参与并喜欢上传统手艺,也让更多人能够重拾儿时传统新年的年味儿。

  2010年“故宫淘宝”的出现曾让人眼前一亮。此次“非遗众筹”中,老艺人们与“故宫淘宝”的设计师反复沟通,推敲每一个细节,力图将精湛的传统技艺与时尚设计对接。龙凤呈祥年画、康熙御笔福字剪纸、“探花”主题布鞋……许多新颖的产品在碰撞中应运而生。

  截至1月26日,高密剪纸众筹项目已吸引了5700人参与支持,项目达成率1300%;山东花饽饽众筹项目吸引了6000多人参与其中,项目达成率已超过150%;河南开封朱仙镇年画,众筹达成率为628%。

  通过一系列类似“非遗众筹”的活动,借助互联网的力量,“旧年俗”正焕发出新活力。

  互联网+博物馆:年货有了人文味儿

  羽白瓷茶具、粉彩转心瓶围巾、国宝贺卡、新春红包、拜礼文具……春节临近,中国国家博物馆天猫旗舰店正式上线。旗舰店依托国博各类展览,如“古代中国”“中国古代青铜艺术”“中国古代瓷器”等,挖掘展览和展品的内在故事、历史脉络及社会看点,推出新品、做成专题产品系列。

  “互联网+”时代,博物馆如何借力发展,探索早已开始。于2010年开张的故宫博物院的网上商店“故宫淘宝”,不但成为网络上知名的旺铺,也引领了一种新的生活潮流。“朝珠耳机”“皇帝大婚胶带”“顶戴花翎官帽防晒伞”“嬷嬷针线盒”“朕亦甚想你折扇”“奉旨旅行行李牌”……这些兼具创意和设计的文创产品热销一时。

  可以说,“互联网+博物馆”的融合探索,不但让消费者足不出户,就能轻松实现体验、购买和收藏博物馆文化创意产品,而且也通过文创产品这个载体传承传统文化、传播中华文明。更重要的是,互联网给博物馆带来了营销渠道的拓展、经营理念的改变,让过去似乎高高在上的博物馆变“萌”变亲切了。在今年春节期间,国博就围绕“年货”主题,融合有吉祥寓意的经典文物元素,推出“新春礼盒”及“年味家居装饰”系列文创产品等特色“年货”。博物馆的加入,给传统节日更增加了一份文化趣味和底蕴。

  互联网+春晚:“咻”来五福众乐乐

  人人都是“低头族”的时代,除夕夜里跟着央视春晚抢红包已经不是什么新鲜事,但今年的玩法却有点不一样。

  “五福临门贺新春”是今年央视春晚多媒体互动的总体设计概念。所谓“五福”,是古代中国人关于幸福观的5条标准——长寿、富贵、康宁、好德、善终。依照“五福”的传统理念,央视春晚与支付宝一起推出了5张福卡。这5张福卡又由社会主义核心价值观里的5个词来定义,分别名为富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。

  据春晚剧组透露,大年初一零点前有4轮福卡发放,只有集齐5张福卡才能进入支付宝开放的大奖池。一旦主持人说拿出手机、点开支付宝“咻一咻”,您就赶紧的吧!零点以后开放的大奖池有2亿元现金等着您呢。

  当然,要一个人集齐5张福卡也并不容易,这也正是这个游戏与以往的抢红包活动相比别出心裁的地方。过去春晚的抢红包,只是从电视端到客户端的单向联系,但这一次,为了集齐5张福卡,观众必须与身边的朋友进行赠送、交换,在完成了电视端到客户端的联系后,观众之间还要进行沟通和交流。春晚剧组的工作人员说,作为中国人的“新年俗”,春晚也应当促进人们与家人和朋友更多地联系,福卡和红包本来就是惊喜、是美好的祝愿、是好彩头,与家人和朋友分享这份来自春晚的惊喜、祝愿和好彩头,才是这个活动的本意。

  互联网+电影:买票方便又便宜

  春节里除了各大餐馆生意兴隆,还有什么地方人气最旺?没错!那一定就是电影院了。

  这两年,春节长假去电影院看国产大片成了许多人的选择。现代化的电影院如今已经遍布全国,2015年年底,全国所有县级城市都有了数字影院。不管身在何处的人们,都可以和一、二线城市的观众同步看到春节档国产大片了。

  可是仅仅有电影院是不够的。春节往往是国产优秀影片扎堆儿上映的时候,比如,今年春节,仅大年初一就有《西游记之孙悟空三打白骨精》《美人鱼》《澳门风云3》《年兽大作战》上映,让不少“选择焦虑症”患者着实纠结得不行。

  这种情况下,如果还要去电影院排长队,却买不到心仪的场次和座位怎么办? 如今,这已经不是问题。“互联网+”时代,观众只需手指轻轻一点,就可以在任何地方、任何时候买到喜爱电影的合适场次。是的,在线购票已经成为许多中国人购买电影票的第一选择。数据显示,2015年电影票的在线销售比例达到总销售量的七成。

  买票不仅方便了,而且便宜了。原本在电影院可能要花三四十块钱才能买到的票,如今在各种在线售票网站也许只要十来块钱就买到了。之所以如此便宜,是因为这是售票网站和片方自掏腰包补贴票钱,为了推广电影,赔钱赚吆喝请您看电影呢。

  赶上了“互联网+”时代,也赶上了中国电影高速发展的好时代,过年回家,还不邀约亲朋好友去电影院过个瘾?

  互联网+演出:拿着手机看经典

  去剧场,看一场演出。在这个春节,传统的演出欣赏模式正在悄然改变。或许你可以借助互联网,便捷地获取演出信息,完成订票、取票;或许你可以通过手机,实时参与演出;或许你可以足不出户,就能欣赏高质量的演出。

  在古典音乐方面,众多新春音乐会纷纷借助互联网,通过网上直播或者转播,获得了更广泛的传播效果。国家大剧院古典音乐频道等新媒体的推出,也让古典音乐拥有了更多受众。你只需要下载一个相关应用,就随时随地欣赏到高质量的古典音乐。在流行音乐方面,网上付费收看现场演唱会,已经形成了线上线下互动的模式。而诸如万有音乐系等专门互联网音乐机构的诞生,打造了更为多元化、品质化的音乐内容现场和营销格局,并从一线大都市扩展到二、三线城市演出。在舞台剧方面,“互联网+”的思维不仅体现在营销、推广等后端环节,也渗透进了演出内容生产等前端环节,时时互动、扫描二维码参与演出,更多新“玩法”正在兴起。

  互联网增加了演出行业的互动性、参与性,让演出拥有了更多的可能。目前,购票、制作、剧场整个演出产业链已经开始形成独特的互联网生态。而演出和互联网的深入融合,还将给我们带来更多的体验、更多的惊喜。

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