随着一年一度的“双十一”购物节临近，电商平台对白酒的促销力度不断加大。近日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，这一价格变动引发了酒商的广泛担忧，他们认为电商的低价策略可能会“扰乱年末市场价格”。

　　记者在某知名电商平台发现，53度飞天茅台在百亿补贴后的价格已经降至1590元/瓶，平台每瓶补贴高达397元。相比之下，淘系平台并未跟进此轮降价，售价仍维持在1640元/瓶。然而，该电商平台推出的53度飞天茅台双瓶装补贴后价格更是跌至3150元（两瓶），折合每瓶仅1575元。与此同时，其他名酒的价格也较“双十一”促销启动时出现了小幅回落。

　　此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家知名酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，并指责部分电商平台存在未获授权、货源复杂、存在风险等问题。然而，这些声明并未能阻止电商平台的促销活动。

　　第三方价格平台的数据显示，进入10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，且呈现出加速的趋势。10月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到了11月3日，这一价格已经分别跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

　　多位受访酒商表示，目前市场上53度飞天茅台原箱的出货价仍在1700元/瓶左右，而散瓶的价格则更低，尤其是采购量较大时。他们认为，飞天茅台的价格不会持续下跌，考虑到经销商的成本，价格在1499元的官方指导价附近应有较强支撑。

　　不过，酒商们也担忧，年末是白酒的销售旺季，茅台作为白酒行业的代表性企业，其价格的持续下行将会挤压其他白酒的价格空间。受电商大促等因素的影响，当前白酒市场的价格体系显得较为混乱。

　　白酒独立分析人士肖竹青在接受第一财经记者采访时表示，线上低价白酒“源源不断”，这一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈。电商通过低价甚至“不赚钱”的方式促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，这对白酒的传统经销体系造成了极大的伤害。