中国商报（记者 周子葑）当知名主播的直播结束，平台上却充斥着大量其直播片段，这些片段中“主播同款”的宣传语醒目，但商品链接却与视频内容大相径庭——视频里主播推销的是牛奶，下方链接却是清洁用品。如果你遇到了这种情况，很可能碰到了“直播切片”中的“李鬼”。规范“直播切片”体系，已成为保护消费者权益、维护直播行业健康发展的当务之急。

　　何为“直播切片”？它是直播带货衍生出的一种商业模式，通过将头部主播带货的“高光时刻”剪辑成短视频，并挂上商品链接发布，以此获利。这种模式本可以为头部主播和消费者提供更多选择，毕竟，整场直播动辄数小时，很少有消费者能全程观看。而“直播切片”通过二次创作，适配了更多场景，扩大了头部主播的影响力。

　　基于此，部分头部主播及其所在机构会放开相应直播间的切片授权。然而，问题在于，少数获得授权的“李逵”背后，隐藏着大量未获授权的“李鬼”。这些“李鬼”账号盗用主播肖像、模仿账号名称，甚至篡改商品信息，导致消费者难辨真伪，严重损害了消费者、头部主播和正规经营者的权益。

　　不久前，江苏省消费者权益保护委员会的调查显示，“直播切片”领域乱象丛生。大量未获授权的账号不仅盗用主播肖像，还通过模仿账号名称误导消费者。部分切片甚至窜改商品信息，出现“挂羊头卖狗肉”的情况，让消费者在购买时防不胜防。

　　这种行为对直播行业各个主体以及整个生态都造成了严重伤害。其一，它涉嫌违反消费者权益保护法，侵犯了消费者的知情权，给消费者带来经济损失和精神伤害。其二，大量的“李鬼”账号因“无本万利”，使得正规经营的“李逵”利益受损，可能引发行业“劣币驱逐良币”的现象。其三，对于头部主播而言，他们本想借此扩大影响力，实现更多卖货，却因大量“李鬼”直播间商品货不对板等问题，导致自身名誉受损，在消费者心目中的口碑下降。其四，该行为更会破坏整个直播生态，带来行业信任危机，从而影响行业的长期可持续发展。

　　要规范“直播切片”领域的乱象，需要多方发力。首先，主播和MCN机构应明确其切片授权条件和细则要求，并提供获取授权的正规渠道。同时，他们还应对获取授权的正规账号进行公示，使消费者能有据可查，不再盲目“上车”。

　　其次，平台也要加强审核和监管，对“李鬼”账号一经查证，严厉处罚，并探索切片标识方式，让消费者更便捷地了解切片授权信息。这不仅能保护消费者权益，还能促进直播行业的健康发展。

　　消费者也要增强防骗意识。在面对“直播切片”宣传的商品时，下单前可找头部主播直播间的官方客服进行核实，确认和头部主播直播间商品一致后，再下单购买。同时，消费者还要注意保存宣传页面截图、购买链接等证据，以便能在权益遭到侵害后进行维权。

　　最后，相关部门要尽快推动直播行业法律法规的完善，规范切片授权体系，明确各方权责划分，并探索建立侵权拦截机制。让正规从业者在“阳光下”运行，让“李鬼”无所遁形，共同营造一个健康、有序的直播环境。