作者｜出海潜望

　　题图｜AI生成

　　2025年，中国企业的全球化浪潮正以更深的厚度、更快的速度和更暖的温度席卷全球。站在新的历史节点，中国企业与品牌已从“出海1.0”的流量红利阶段，迈向“出海2.0”的生态创新时代。从依赖价格优势到构建组织韧性，从粗放式扩张到精细化运营，中国企业的全球化路径正经历深刻变革。虎嗅《出海标杆榜单》的发布，正是为了记录这一进程中的标杆企业——它们不仅重新定义了中企出海的范式，更在全球市场树立了中国品牌的新标杆。

　　过去一年，中国企业出海战略的升级尤为显著。越来越多的企业不再满足于简单的产品出口，而是通过自建全球运营体系，推动品牌、技术、服务的全方位出海。例如，制造业和消费品牌在目标市场设立本地化团队、数据管理中心，甚至构建研发与生产基地，将创新链、供应链和营销链深度嵌入当地生态。

　　以某智能硬件企业为例，其通过在东南亚设立区域总部，整合研发、生产和销售资源，不仅缩短了产品迭代周期，还通过本地化设计提升了用户粘性。这种“扎根式”出海，正成为头部企业的共同选择。

　　然而，外部环境的不确定性也在增加。

　　出海榜单评委指出，地缘政治、贸易壁垒、数据合规等变量正深刻影响企业出海策略。欧盟的碳关税、东南亚的数据主权法规、中东的市场准入门槛，均要求企业具备更强的风险预判和应对能力。中国产业发展研究院常务副院长刘大成强调：“合规已从选择题变为生存题，企业必须构建跨国风险控制体系，否则将面临被市场淘汰的风险。”

　　深圳电子商务服务中心部长洪培林则从运营层面提出：“过去中国企业出海是‘走马观花’，现在必须‘深耕细作’——人才、数据、生态、团队，缺一不可。”他举例称，某跨境电商通过在拉美建立本地仓配网络，将配送时效从15天缩短至3天，订单量因此增长300%。

　　面对挑战，标杆企业通过多元化布局构建抗压屏障。例如，某新能源企业通过在欧洲、东南亚同步建厂，分散地缘政治风险；另一家消费电子品牌则通过“中国研发+全球制造”模式，实现供应链的灵活调配。这种“全球本土化”策略，正成为企业穿越周期的核心能力。

　　这种战略升级，推动中国企业从产品销售向价值生态跨越。例如，某智能家居品牌不仅输出产品，更通过开放API接口，与当地物联网平台、家电企业共建生态，实现从“竞争”到“共生”的转变。

　　2025年，出海赛道的结构性机会也在涌现。

　　智能制造、消费电子、新能源（储能、动力电池）、跨境电商品牌等领域成为增长引擎。上榜企业中，有的凭借智能硬件在欧美市场占据领先地位，有的通过AI技术重构全球内容生态，还有的通过本地化产品创新满足新兴市场需求。例如，某储能企业针对东南亚频繁停电问题，推出“光伏+储能”一体化解决方案，半年内市场份额跃居区域前三。

　　新兴市场同样潜力巨大。长江商学院市场营销学副教授李洋指出：“东南亚、中东、拉美等市场正孕育下一代全球品牌。谁能率先构建本地生态、激活社交共创，谁就能掌握话语权。”例如，某社交平台通过在中东推出符合当地文化的互动功能，用户数在6个月内突破5000万。

　　深圳市跨境电子商务协会副秘书长王婷莎总结道：“出海创新不是盲目试错，而是要敢于构建生态。从产品到服务，从技术到文化，只有形成闭环，才能实现可持续增长。”

　　谁能成为出海标杆？

　　在评委看来，真正的标杆企业需具备四大特质：全链条进化能力、生态创新能力、组织韧性及可持续增长潜力。

　　洪培林认为：“技术、品牌、文化必须形成合力。技术是基础，品牌是载体，文化是纽带，三者缺一不可。”他以某家电企业为例，其通过将“智慧家庭”理念与当地生活方式结合，在欧洲市场实现品牌溢价率提升40%。

　　李洋教授则强调动态适应能力：“标杆企业不是静态的‘优秀生’，而是能持续进化组织与生态的‘变革者’。例如，某出行平台通过在拉美建立本地化算法团队，将用户留存率从35%提升至62%。”

　　本次评选聚焦四大维度：创新能力、本地化深度、组织韧性及增长质量。

　　以下为《虎嗅出海标杆》上榜企业名单（排名不分先后）：

　　领航奖：

　　以全球化体系重塑行业标杆，通过技术创新、品牌升级和本土化运营，定义中国企业的全球竞争力。

　　联想集团：全球个人电脑与智能设备领导者

　　上榜理由：依托全球化供应链和持续创新能力，在智能化浪潮中构建复杂生态，实现从硬件制造商到解决方案提供商的跃迁。

　　海尔集团：智慧家电与物联网生态平台引领者

　　上榜理由：将“智慧家庭”模式输出全球，从产品出海到标准出海，为中企全球化提供顶层设计范本。

　　美的集团：智能家居科技巨头与产业生态控制者

　　上榜理由：通过核心技术协同延伸，构建多元化产业生态，展现卓越的全球资源整合能力。

　　滴滴：技术与本地化驱动的全球出行平台

　　上榜理由：以中国为根基，以拉美为突破口，通过稳健策略和创新能力实现国际业务高速增长。

　　长安汽车：汽车品牌全球化与新能源转型先锋

　　上榜理由：在泰国建厂深耕东南亚，以新能源产品矩阵加速品牌国际化进程。

　　喜茶HEYTEA：新茶饮全球化标杆

　　上榜理由：凭借品牌势能和创新实力，在欧美市场实现强劲增长，打造中国茶饮国际化样本。

　　波司登：羽绒服时尚产业升级引领者

　　上榜理由：登陆米兰时装周，进军欧美高端市场，重塑中国羽绒服品牌的全球形象。

　　石头科技：智能清洁机器人全球领军品牌

　　上榜理由：融合中国电气自动化与AI技术优势，为科技产品出海树立标杆。

　　正浩EcoFlow：便携储能行业领导者

　　上榜理由：开创“移动用电”新品类，以硬科技消费化模式引领全球便携储能市场。

　　新锐奖：

　　以差异化竞争力切入细分赛道，通过敏锐市场洞察和创新模式快速崛起，展现中国企业的新势能。

　　联影医疗：高端医疗影像设备创新者

　　上榜理由：打破国际巨头垄断，产品进入美日欧高端市场，性能比肩全球领先水平。

　　Baseus倍思：消费电子配件出海黑马

　　上榜理由：以快充技术领先行业，代表深圳跨境电商从“华强北模式”向品牌化转型。

　　米可世界：全球化社交娱乐平台

　　上榜理由：深耕中东、北非市场，通过本土化运营打造社交出海典范。

　　逸仙电商：美妆集团DTC模式探索者

　　上榜理由：以完美日记等品牌出海东南亚，创新DTC模式开拓国际市场。

　　饭团Fantuan：北美中餐外卖领军者

　　上榜理由：精准捕捉海外华人需求，融合平台模式与本地化服务，构建一站式生活服务平台。

　　西昊：人体工学家具品牌

　　上榜理由：以智能办公桌椅为切入点，制定健康办公家具行业新标准。

　　OLIGHT傲雷照明：新式茶饮品牌开拓者（注：原文此处可能有误，应为另一品牌，但按要求保留原文内容）

　　上榜理由：聚焦柠檬茶垂直赛道，通过标准化运营实现快速区域扩张。

　　柠季：新式柠檬茶饮品牌

　　上榜理由：同上，通过供应链效率提升巩固市场地位。

　　Oreate：百度文库海外AI学习平台

　　上榜理由：采用多智能体架构，提供全场景创作服务，吸引百万海外用户，登顶Product Hunt日榜。

　　碧澄能源：光伏储能解决方案提供商

　　上榜理由：在欧美家庭储能市场占据领先地位，以技术创新推动绿色能源出海。

　　最佳服务商：

　　通过专业服务降低出海门槛，助力中国品牌高效触达全球市场，构建全球化基础设施。

　　Snapchat：全球社交与AR技术平台

　　上榜理由：覆盖近10亿用户，通过熟人种草和AR技术赋能企业出海营销。

　　极兔：东南亚物流冠军

　　上榜理由：市场份额领先，自建末端配送网络，为跨境电商提供高效履约服务。

　　货拉拉（Lalamove）：科技物流平台

　　上榜理由：通过海外品牌深耕东南亚、南美市场，闭环货运交易总值全球领先。

　　日日顺：供应链场景生态品牌

　　上榜理由：脱胎于海尔，建立国际物流网络，从大件物流领导品牌升级为物联网生态品牌。

　　飞书深诺：出海数字营销领军者

　　上榜理由：Meta核心代理商，数据驱动精准投放，ROI优化能力突出。

　　引力传媒：海外整合营销服务商

　　上榜理由：覆盖全球主流媒体资源，本土化策略助力品牌快速破圈。

　　领航数贸：中国品牌分销商

　　上榜理由：整合海外渠道与供应链资源，为150余品牌提供服务，年销售额超50亿元。

　　前海纽酷：中美跨境物流头部企业

　　上榜理由：以美国海外仓为起点，构建全球17个海外仓网络，服务多家知名电商平台。

　　PingPong：跨境支付平台

　　上榜理由：覆盖全球主流电商平台，费率优势明显，资金安全与到账速度领先。

　　Moloco：AI驱动广告平台

　　上榜理由：AI算法优化投放效果，帮助企业降本增效，服务全球18万家企业。

　　中国企业出海的2.0时代，是战略转型与组织升级的时代。未来三年，本地化能力、数据驱动和生态联动将成为关键竞争力。人工智能与供应链创新将持续重塑市场标准，而跨文化组织力和协同合作能力，则是企业长期突围的基石。

　　这场变革不仅是产业数字的跃迁，更是品牌心智、组织能力和生态协作的全面升级。正如评委们所言：“中国企业的出海进化，正在拓展全球产业体系的边界，也必将刷新中国品牌的世界影响力。”

　　中国品牌的全球化不是短跑，而是组织力、创新力与信仰的持久较量。未来，全球商业版图将因中国企业对本地化和生态创新的深刻理解而不断延展。

　　本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4808633.html?f=wyxwapp