来源 | 长江朱建华

　　在移动互联网时代，手机阅读已成为大众获取信息的主要方式。然而近期刷手机时，两个典型标题引发了我的思考，折射出主流媒体在流量竞争中的转型困境。

　　第一个案例是某媒体公众号推送的《罕见！七胞胎在浙江诞生》。作为长期关注社会新闻的读者，看到'七胞胎'这个关键词时，第一反应是医学奇迹——毕竟双胞胎常见，三胞胎已属罕见，七胞胎更是闻所未闻。但点开正文后发现，报道对象竟是水獭幼崽。这种将动物新闻包装成人类社会新闻的标题手法，虽然成功吸引点击，却严重违背了新闻真实性原则。

　　第二个案例更具迷惑性：某媒体公众号用《嘿嘿！哈哈！啦啦啦！》作为标题。这种无实际意义的拟声词组合，既无法传递核心信息，也难以引发读者共鸣。点开后才发现是该媒体在省级新闻评选中获奖的喜讯。这种将重要新闻埋没在娱乐化标题下的做法，实则是对新闻价值的自我消解。

　　观察当前媒体生态，类似现象并非孤例。部分媒体为追求流量，或使用夸张表述制造悬念，或采用模糊词汇引发好奇，甚至出现'标题与内容两张皮'的荒诞现象。与之形成鲜明对比的是，那些精心打磨的优质标题，往往能在准确传达信息的同时，展现媒体的专业素养。

　　在媒体深度融合的背景下，流量指标固然重要，但主流媒体的系统性变革更需要硬功夫。国家媒体融合发展纲要明确指出，要构建全媒体传播体系，这要求媒体既要保持内容定力，也要创新传播手段。靠标题党骗取的流量如同泡沫，既无法形成持续影响力，更损害媒体公信力。真正的主流媒体变革，应当是在坚守新闻专业主义的基础上，通过内容创新与技术赋能实现转型升级。