“九春开上节，千门敞夜扉”，新春将至，齐鲁大地年味渐浓。山东济宁首届“打酱油”年货文化旅游消费季的启幕，如同一声嘹亮的号角，拉开了山东新春文旅消费的大幕。这场以“传承民俗+焕新文旅”为主题的活动，不仅让非遗文化“活”了起来，更让消费市场“热”了起来，为山东新春经济注入强劲动能。

　　非遗为笔，绘就消费季文化底色

　　文化是消费的底蕴，非遗则是山东最珍贵的文化宝藏。在济宁年货消费季现场，古法开坛典礼庄重举行，嘉宾向“农圣”贾思勰行“敬味礼”，非遗传承人舀出1年自然发酵的“头道酱油”，醇厚香气里满是历史的厚重。多种戏剧轮番上演，山东快板诙谐有趣，非遗元素融入消费场景，让市民在置办年货时，既能感受传统文化的魅力，又能激发文化认同下的消费热情。山东各地亦如此，非遗不再是博物馆里的“老物件”，而是成为消费季里的“香饽饽”，为消费市场增添独特文化韵味。

　　体验为桥，激活消费季互动活力

　　消费的升级离不开体验的创新，山东各地在消费季中打造多样互动场景，拉近市民与传统文化、特色产品的距离。济宁年货消费季设置古法酿造产品品鉴区，开坛取油、手工腌制等互动体验项目，让市民亲手参与传统工艺制作；安排大巴接送市民参观非遗酱园并赠送伴手礼，免费发放3000份腊八粥，细节之处尽显人文关怀。这种沉浸式、参与式的体验，打破了传统消费的单一模式，让市民从“观看者”变为“参与者”，在趣味互动中释放消费潜力，让消费季更具吸引力和生命力。

　　产业为基，筑牢消费季长效根基

　　消费季的持续火爆，离不开产业的有力支撑。山东各地立足本土特色，挖掘地方产业潜力，推动农文旅产业深度融合。济宁依托深厚的“食礼”文化和非遗资源，支持本土企业打造“济宁味道”品牌，让特色产品走向更广阔的市场；山东各地也纷纷结合本地产业优势，将农特产品、非遗手工艺品等融入消费季，形成“文化赋能产业，产业带动消费”的良性循环。通过消费季的平台，山东本土产业知名度不断提升，产业链不断完善，为新春消费乃至全年消费增长筑牢根基，推动文旅消费实现可持续发展。

　　从济宁的“打酱油”年货消费季，到山东各地的新春农文旅活动，山东正以文化为魂、体验为翼、产业为基，让新春消费季既有“文化味”，又有“烟火气”。在这场消费盛宴中，传统与现代交融，文化与经济共生，不仅点亮了市民的幸福新春，更展现了山东农文旅消费的强劲活力与无限潜力。

　　(评论员陈洋)